الأسس الأيديولوجية للتسويق

المقال يقدّم رؤية نقدية وشاملة لمنهجية التسويق، مبينًا أنّ المفهوم الشائع للتسويق محدود ومشوّه، إذ يُختزل غالبًا في النشاطات العملية للبيع والإعلان تحت ضغط، متجاهلًا بعدي التحليل والثقافة التنظيمية. بينما التسويق في جوهره منهجية أوسع تشمل فهم الأسواق، وتطبيق استراتيجيات قائمة على سيادة الزبون، وفلسفة إدارية تهدف إلى تحقيق التوازن بين المصلحة الفردية والمصلحة العامة ضمن اقتصاد السوق. ويستعرض المقال المبادئ الأساسية للاقتصاد الحر، مثل الحرية الفردية، والتنافسية الطوعية، والمسؤولية المجتمعية، لكنه يوضح أيضًا الانحرافات الناتجة عن الغلبة القصيرة المدى للمصالح الفردية على المصلحة الجماعية، وما ينتج عن ذلك من فشل المنتجات، وتدهور العروض، وتأثيرات سلبية على المجتمع.