أدى أزمة غلاء المعيشة إلى انتعاش هائل في صناعة الموضة السريعة. فشراء ملابس رخيصة ومنخفضة الجودة يتيح للناس تحديث خزانة ملابسهم بانتظام بتكلفة معقولة. لكن هذا يأتي على حساب البيئة ورفاهية عمال الملابس في الدول النامية.
يعاني الكثيرون في المملكة المتحدة من صعوبة تغطية نفقاتهم الأساسية. فبسبب أزمة غلاء المعيشة – إلى جانب عقدٍ من التخفيضات في استثمارات الخدمات العامة، وضعف النمو الاقتصادي، وسوق عمل راكدة – أصبحت الأسر في جميع أنحاء البلاد تعاني من ضغوط مالية شديدة (The Conversation، 2025). وهذا ما جعل الملابس الرخيصة – أو ما يُعرف بـ""الموضة السريعة"" – خيارًا جذابًا للعديد من المستهلكين. لكن على المدى الطويل، هل يُعد هذا القطاع مفيدًا للاقتصاد العالمي والمجتمع ككل، بما في ذلك المستهلكين والعمال؟
على السطح، يُساهم النمو الاقتصادي – بما في ذلك مبيعات الأزياء وتحقيق الأرباح – في تعزيز الازدهار. فحاليًا، يعمل حوالي 300 مليون شخص في صناعة الأزياء وسلاسل التوريد المرتبطة بها، حيث بلغت إيرادات القطاع العالمي 1.55 تريليون دولار في عام 2021 (Ellen MacArthur Foundation، 2019؛ Fashion United، 2025). ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى حوالي 2 تريليون دولار بحلول عام 2026.
لكن عند الخوض بشكل أعمق في ثقافة الأزياء منخفضة التكلفة، يتضح أن هذه الصناعة تعاني من اختلال صارخ في توزيع فوائد الأرباح. إذ يعتمد نموذج عمل الموضة السريعة على استغلال البيئة والبشر على حد سواء، مما يخلق تداعيات اقتصادية سلبية واسعة النطاق (أو ما يُسمى بـ""التكاليف الخارجية"") عبر عدة أبعاد.
أولًا، سرعة الإنتاج والاستهلاك مذهلة. فشركة ""Shein"" الصينية لصناعة الملابس تطرح 6,000 تصميم جديد يوميًا للشراء (Earth Day، 2022).
ثانيًا، ترتبط الموضة ارتباطًا وثيقًا برأس المال الاجتماعي والانتماء: إذ يسعى الناس لإظهار أنفسهم بأنهم أنيقون ومواكبون للموضة لتجنب إصدار الآخرين أحكامًا عليهم (McNeil، 2018).
ثالثًا، لا يرغب الناس في الظهور بنفس الزي مرتين: ومع اعتبار الصور المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة ""ظهور عام""، ترتدي العديد من المستهلكات الشابات القطعة الواحدة مرة واحدة فقط (Weber and Ritch، 2023). وقد أدى توفر الملابس الرخيصة مع ضغط مواكبة الصيحات إلى نشوء ثقافة استهلاكية مقلقة تعتمد على التخلص من الملابس بعد استخدامها لفترة وجيزة.
لفهم أفضل لتأثير هذه السمات، من المفيد النظر إلى الموضة السريعة من منظور الاستدامة (كما عرفتها اللجنة العالمية للبيئة والتنمية). يقدم تقرير ""مستقبلنا المشترك"" (تقرير برونتلاند) رؤى حول ثلاثة أنظمة مترابطة - الاقتصاد، البيئة والمجتمع - ويؤكد أن هذه الأبعاد الثلاثة يجب أن تحظى بنفس الأهمية: فإذا تعرض أحدها للخطر، فسوف يؤثر ذلك في النهاية على البقية (برونتلاند، 1998).
فعلى سبيل المثال، يعتمد أكثر من نصف الناتج المحلي الإجمالي العالمي على الموارد الطبيعية. فإذا انهارت النظم البيئية للكوكب، فسوف يضرب ذلك عمليات الأعمال والعمالة (برنامج الأمم المتحدة للبيئة، 2025). وعند فحص العواقب الأوسع للملابس الرخيصة، يتضح دور ثقافة الخصم في تعزيز ""سباق نحو القاع"" لكل من أسواق العمل والبيئة، مما يؤدي في النهاية إلى تآكل الرخاء الاقتصادي.
كيف تغيرت صناعة الأزياء؟
انخفضت أسعار الملابس والأحذية والإكسسوارات في معظم الاقتصادات المتقدمة (مثل المملكة المتحدة) على مدار العقود القليلة الماضية، مدفوعة بظاهرة نقل الإنتاج إلى الخارج حيث تكون تكاليف العمالة أرخص. وعلى الرغم من أن تكلفة القطع الفردية قد انخفضت بالنسبة للمستهلكين، إلا أن تجار الأزياء السريعة يضمنون استمرار تحقيق الأرباح من خلال تسريع دورة اتجاهات الموضة، مما يدفع الناس إلى شراء المنتجات بانتظام.
في السابق، كان المصممون يعرضون أنماطًا وألوانًا موسمية جديدة خلال أسابيع الموضة العالمية نصف السنوية في لندن وميلان ونيويورك وباريس، ثم تنتقل هذه الصيحات تدريجيًا إلى المتاجر.
لكن الصناعة باتت تتحرك اليوم بوتيرة أسرع. فقد مكّنت سلاسل التوريد العالمية وأنظمة إدارة الإنتاج المتطورة من توفير أنماط وتصاميم جديدة للشراء أسبوعيًا.
يتم تسويق الأزياء السريعة بشكل مكثف، باستخدام تكتيكات محدودة الوقت لتحفيز الاستهلاك المتكرر والمندفع (ريتش وسديقي، 2023). على سبيل المثال، تُستخدم عدادات زمنية عند الدفع تُظهر الوقت المتبقي لاتخاذ قرار الشراء، كما تُقدم عروض لفترة محدودة (مثل التوصيل المجاني) لتحفيز عمليات الشراء العاجلة. بالإضافة إلى ذلك، يتم الترويج لنُدرة المنتج عبر عبارات مثل ""لم يتبق سوى قطعتين"" أو ""هذا المنتج في سلة مشتريات شخصين آخرين""، ما يخلق شعورًا بالإلحاح يدفع المستهلكين إلى الشراء فورًا. وترى هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA، 2023) أن هذه الأساليب تخلق إحساسًا زائفًا بالإلحاح للضغط على المستهلكين لاتخاذ قرارات متسرعة.
تعتمد الأزياء السريعة على المبيعات السريعة والمتكررة، وهذا النموذج أثبت نجاحه. فقد أدت استراتيجيات التسويق التي تشجع على الاستهلاك المتكرر والمندفع، إلى جانب الأسعار المنخفضة التي تزيل العوائق المالية أمام شراء المنتجات الجديدة، إلى زيادة كبيرة في مبيعات الأزياء السريعة على مدى العقود الماضية (انظر الشكل 1).
كما يُظهر الشكل 1 انخفاض معدل استخدامنا للملابس الفردية. هناك سببان رئيسيان لذلك:
تعتمد صناعة الأزياء السريعة على تقليل التكاليف، مما يؤدي إلى استخدام مواد أرق وأساليب خياطة مبسطة لضمان توفير المنتجات بسرعة وبأسعار زهيدة.
نتيجة لذلك، تصبح الملابس أقل متانة؛ إذ لا تتحمل الغسيل المتكرر، وتظهر الثقوب بعد عدة ارتداءات، كما تتفكك الخياطة أو تصبح غير متساوية، مما يجعل الملابس غير مناسبة للارتداء. وبالنسبة للمستهلك، فإن انخفاض تكلفة الملابس يعني أن التخلص منها يصبح خيارًا أرخص من إصلاحها (الصندوق العالمي للطبيعة WWF، 2025؛ ريتش، 2020).
الشكل 1: نمو مبيعات الملابس وتراجع استخدامها، 2000-2015
ثانيًا، الإلحاح المستمر من تسويق الأزياء، حيث يتم الترويج لأنماط جديدة بلا هوادة عبر مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام، يشجع المستهلكين على مواكبة أحدث الصيحات. ونتيجة لذلك، أصبح شراء المنتجات الرخيصة بانتظام أمرًا طبيعيًا.
تظهر هذه المشكلة بشكل خاص في المملكة المتحدة، حيث أنفق البريطانيون ثالث أكبر مبلغ في العالم على الملابس (بعد الولايات المتحدة والصين فقط)، على الرغم من أن المملكة المتحدة تحتل المرتبة 21 من حيث عدد السكان (تشودري، 2023).
ما هي التأثيرات البيئية للأزياء السريعة؟
يؤثر تخفيض تكاليف الإنتاج على كل من البيئة والعاملين في سلاسل توريد الأزياء. فعلى صعيد المناخ، تدّعي الأمم المتحدة أن صناعة الأزياء السريعة هي ثاني أكبر صناعة ملوِّثة بعد الطيران (الأمم المتحدة، 2019). فمصنِّعو الملابس الرخيصة يعتمدون بشكل كبير على الموارد النادرة، كما أنهم ينتجون ملابس مصممة لتكون قصيرة العمر، مما يؤدي إلى التخلص منها بسرعة في مكبات النفايات.
كل هذا يؤدي إلى تفاقم أزمة المناخ (هارابين، 2018). كما أن عمليات إنتاج الأزياء السريعة قد تؤدي إلى تلوث المياه ومصادر الغذاء ببقايا المواد الكيميائية، إضافة إلى استنزاف خصوبة التربة.
لفهم حجم هذه المشكلة، يمكن النظر إلى التأثير البيئي على بحر آرال في أوزبكستان، ثاني أكبر منتج للقطن بعد الولايات المتحدة. يعتبر إنتاج القطن من أكثر الصناعات استهلاكًا للمياه، ولذلك بدأت الاتحاد السوفيتي في الستينيات بتحويل مجاري الأنهار الرئيسية المغذية لبحر آرال – نهر أمو داريا القادم من جبال بامير ونهر سير داريا من جبال تيان شان – لأغراض الري (إيرث أورغ، 2024).
كانت العواقب كارثية. يوضح الشكل 2 تقلص بحر آرال من عام 2000 إلى 2018. خلال 18 عامًا فقط، اختفى نصف البحر (تشن، 2018). وقد أثر ذلك بشكل كبير على الاقتصاد المحلي، حيث كان الصيد مصدر دخل أساسي لكثير من سكان أوزبكستان (مايرز، 2020). كما أدت التغيرات البيئية إلى تدهور جودة الهواء، مما تسبب في زيادة حالات أمراض الجهاز التنفسي والسرطان في المنطقة المحيطة (كرايتون وآخرون، 2018).
الشكل 2: استنزاف بحر آرال، 2000-2018
لكن التخلص من منتجات الأزياء السريعة يمثل مشكلة أيضًا (غراي، 2024). غالبًا ما تبدأ دورة حياة هذه الملابس القصيرة في المصانع الواقعة في الجنوب العالمي، حيث تكون العمالة رخيصة وظروف العمل شاقة للغاية. وبما أن هذه الملابس تُصنع بتكلفة منخفضة، فهي لا تدوم طويلاً قبل أن تبدأ في التآكل.
في كثير من الحالات، ينتهي الأمر بهذه الملابس في مكبات النفايات. أو يتم التبرع بها لمحلات الجمعيات الخيرية أو صناديق الملابس، لكن في المملكة المتحدة، لا يشتري المستهلكون ما يكفي من الملابس المستعملة لتعويض الكميات التي يتم التخلص منها. وفي كلتا الحالتين، عندما يتخلص المستهلكون في الشمال العالمي من الملابس غير المرغوب فيها، فإنها لا تزال موجودة في مكان ما على الكوكب – وغالبًا في إفريقيا جنوب الصحراء وجنوب آسيا، مما يساهم في تلوث الأراضي والبحار في هذه المناطق (بريتين، 2024).
كيف تبدو ظروف العمل في صناعة الأزياء السريعة؟
الرواتب المتدنية منتشرة على نطاق واسع في صناعة الأزياء السريعة، كما تم الإبلاغ عن حالات عبودية حديثة في العديد من المناسبات خلال العقود الماضية. ويُقال إن الاستعانة بمصادر خارجية لتصنيع الملابس بهدف تقليل تكاليف الإنتاج يؤدي إلى استغلال العمال من خلال ساعات العمل الطويلة، والأجور المنخفضة، والظروف اللاإنسانية التي تنتهك معايير الصحة والسلامة المهنية (أديغيست، 2024). وهذه العوامل تشير إلى نموذج عمل غير مستدام يزيد من اتساع فجوة الثروة على مستوى العالم.
من بين الحوادث الشهيرة التي كشفت عن هذه المشكلة، انهيار مصنع رانا بلازا في بنغلاديش قبل عامين (BBC، 2023). وقد أدى هذا الحادث المأساوي إلى إدانة واسعة النطاق لسوء معاملة العمال، مما دفع الشركات الكبرى إلى التعهد بتحسين ممارسات الإنتاج في المستقبل. لكن الاتهامات المقلقة لا تزال تتكرر حتى اليوم (Clean Clothes، 2024).
ولا تقتصر هذه المشكلة على دول جنوب آسيا. فقد تم الكشف عن مصانع في المملكة المتحدة تعمل بعقود عمل غير مستقرة، وتدفع أجورًا تصل إلى 4 جنيهات إسترلينية فقط في الساعة (بول، 2024)، في حين أن الحد الأدنى الحالي للأجور هو 11.44 جنيهًا إسترلينيًا لمن هم فوق 21 عامًا، ويُعتبر 12.60 جنيهًا إسترلينيًا الأجر المناسب للمعيشة الوطنية (Living Wage، 2025). من الواضح أن بعض منتجي الملابس يقدمون أجورًا استغلالية وغير قانونية.
إيريكا تشارلز من جامعة جلاسكو كالدونيان أجرت بحثًا حول تجارب عمال المصانع في المملكة المتحدة، ويوثق فيلمها كيف تؤثر الظروف القاسية والأجور المتدنية على حياتهم.
تفاوت الثروة بين العمال وأصحاب الشركات
في المقابل، يُعد مالكو شركات الأزياء السريعة من بين أغنى الأشخاص في العالم. فمثلًا:
أمانسيو أورتيغا، مالك زارا، يحتل المركز الثامن بين أغنى الأفراد في العالم.
عائلة وول مارت تأتي في المركز العاشر (Forbes، 2025).
مُلاك بريمارك زادت ثروتهم بأكثر من 2.5 مليار جنيه إسترليني العام الماضي – في الوقت الذي يكافح فيه عمال الملابس لتوفير قوت يومهم.
الاقتصاد الزائف لثقافة التخفيضات
للأسف، يبدو أن هذه الاتجاهات المقلقة تسير في اتجاه واحد فقط. فعلى الرغم من أن نموذج عمل الأزياء السريعة مربح للغاية، إلا أن هامش الربح لكل قطعة ملابس أصبح أقل. وهذا يعني أن حجم المبيعات اللازم لتحقيق الأرباح في ازدياد مستمر. وفي بعض أجزاء السوق، تم استبدال الأزياء السريعة بـ""الأزياء الفائقة السرعة""، حيث قامت متاجر الخصومات الجديدة مثل شي إن (Shein) وتيمو (Temu) بتسريع السباق نحو القاع (BBC News، 2025).
النمو الاقتصادي بأي ثمن لا يحقق الاستدامة على المدى الطويل. فالكثير من الاقتصاد العالمي، بما في ذلك صناعة الأزياء، يعتمد على استخراج الموارد الطبيعية واستهلاكها. ولكن استمرار استنزاف النظم البيئية قد يؤدي إلى انخفاض الناتج المحلي الإجمالي، خاصة في إفريقيا جنوب الصحراء وجنوب آسيا (انظر الشكل 3).
بالإضافة إلى ذلك، فإن الأجور المنخفضة وعقود العمل غير المستقرة أدت إلى تفشي الفقر بين العاملين في صناعة الأزياء (McKnight وآخرون، 2016). وخلال السنوات القليلة الماضية، ازداد الاعتماد على بنوك الطعام في المملكة المتحدة بسبب أزمة تكلفة المعيشة والركود الاقتصادي بعد الجائحة (Francis-Devine وآخرون، 2024).
وليس عمال صناعة الملابس وحدهم من يواجهون ظروفًا قاسية؛ فحتى سعاة التوصيل الذين ينقلون المشتريات عبر الإنترنت، وعمال المستودعات الذين يخضعون لمراقبة صارمة لأدائهم، يعانون من بيئات عمل مرهقة وظروف عمل غير إنسانية (Butler، 2025).
الشكل 3: التغير في الناتج المحلي الإجمالي الحقيقي لعام 2030 في ظل انهيار جزئي للنظام البيئي، حسب المنطقة
كيف يمكننا الوصول إلى أزياء تدعم الاقتصاد الأوسع وتساهم في النمو المستدام؟
من غير الواقعي الطلب من المستهلكين التوقف تمامًا عن شراء الأزياء السريعة، خاصة في ظل أزمة تكلفة المعيشة. ومع ذلك، هناك طرق يمكن من خلالها اتخاذ قرارات أكثر استدامة، مثل:
تبنّي نهج أكثر وعيًا في التسوق، عبر شراء عدد أقل من القطع مع إعطاء الأولوية للجودة، والتفكير في كيفية تصنيع الملابس، ومدة استخدامها، وطرق التخلص منها بشكل مسؤول. تشمل الخيارات إعادة التدوير الإبداعي (Upcycling) بتحويل الملابس إلى قطع جديدة، أو إعادة التدوير منخفض الجودة (Downcycling) مثل استخدام الأقمشة كأقمشة تنظيف منزلية.
تقييم ""التكلفة لكل ارتداء"" (Fashion United، 2024). يمكن أن يؤدي تقييم عدد المرات التي سيتم فيها ارتداء قطعة الملابس إلى اتخاذ قرارات استثمارية أكثر ذكاءً على المدى الطويل. فالمواد عالية الجودة والتجميع الدقيق يمكن أن تحسّن من ملاءمة الملابس وراحتها وأناقتها.
التفاعل مع أسواق إعادة التوزيع مثل Vinted وDepop أو استكشاف متاجر الجمعيات الخيرية. توفر هذه المنصات فرصة لشراء ملابس مصنوعة بجودة عالية، كما تتيح استرداد بعض التكاليف، مما يدعم الاقتصاد الدائري ويعظّم استخدام الموارد الحالية.
النظر في تأجير الملابس والإكسسوارات (Murray وMay، 2024). يوفر التأجير طريقة مستدامة وميسورة التكلفة لتحديث خزانة الملابس بانتظام، وغالبًا ما يتيح الوصول إلى قطع مصممين قد تكون باهظة الثمن في العادة.
المشاركة في ورش إصلاح وإعادة تدوير الملابس لتعظيم الاستفادة من الملابس الحالية. هذه الورش، التي أصبحت متاحة بشكل متزايد في جميع أنحاء المملكة المتحدة، تقدم مهارات قيّمة وتعزز نهجًا أكثر إبداعًا وفردية في الموضة. يمكن أن يؤدي الانخراط في العملية الإبداعية للأزياء إلى تعزيز الارتباط العاطفي بالملابس وإبراز المتعة والفرح الذي يمكن أن تجلبه الموضة (Byrne، 2025؛ جامعة دندي، 2025).
المصدر: ECO
