المصدر: نيويورك تايمز
روري سميث
مع ضبط الأضواء وبدء الكاميرات، يعطي فريق الإنتاج جو سميث إشارته. بعد خمس ثوانٍ، سيبث مباشرة لآلاف الأشخاص. لكن عقل السيد سميث في مكان آخر. ""اللوح هو بالتأكيد أفضل طريقة لبناء سقف""، يتمتم إلى شريكه في تقديم البرنامج، جاي موترسهيد، بينما يصل العد التنازلي إلى ثلاثة. ""طوال هذه السنوات، لم يتفوقوا عليه.""
ومع ذلك، هم على الهواء. سيبقى الوضع كذلك لمدة أربع ساعات قادمة، دون انقطاع تقريبًا: اختبار تحمل للبث يتم في استوديو تحت الأرض، كل ما فيه من طوب مكشوف وإضاءة صناعية، في وسط ربع مانشستر الشهير.
قبل أن ينتهوا، سيتناولون مواضيع متنوعة مثل: التكرار المقلق بعض الشيء الذي يعاني منه السيد موترسهيد من الكوابيس؛ تراجع شعبية كريمة الليمون؛ وقصة رجل يحضر صالة رياضية السيد سميث حصريًا لقراءة نسخ قديمة من مجلة ""سيارات"".
بين الحين والآخر، ستتقطع محادثتهم الحرة، التي تحمل طابعًا فوضويًا خفيفًا، بما يُفترض أنه غرض النشاط المسائي: متابعة المباراة بين فريق كرة القدم الذي يشجعونه، مانشستر يونايتد، والبطل الدنماركي، إف. سي. كوبنهاغن.
هذا، بعد كل شيء، ما سيجذب أكثر من 100,000 شخص إلى بثهم المباشر على مدار الأربع ساعات. ومع ذلك، هي الانحرافات والتفرعات وتدفق الوعي حول الأسطح، ما سيبقيهم هناك.
مجتمع متشدد
قد يبدو مفهوم مشاهدة شخصين لمباراة كرة القدم شكلًا من أشكال الترفيه ما بعد الحداثي، قريبًا جدًا من تدفقات الألعاب التي تتزايد على تويتش وفيديوهات فتح الصناديق التي تأسر الأطفال على يوتيوب لسبب ما.
في كرة القدم، ومع ذلك، فإن هذا الشكل له جذور عميقة. فكرة جعل معظم المباريات متاحة للمشاهدة على التلفزيون، بعد كل شيء، هي فكرة حديثة نسبيًا. في بريطانيا، موطن الدوري الممتاز، لا تزال العديد من المباريات محجوبة، من أجل حماية حضور الجماهير في الاستاد.
ممنوع عليهم عرض تلك المباريات، كان على المذيعين لسنوات قليلة أن يجدوا طرقًا إبداعية لإبقاء المشاهدين على اطلاع بما يحدث فيها. وقد استقر معظمهم على الشكل الذي أطلقته قناة ""سوكير ساترداي"" التابعة لشبكة سكاي — التي أُطلقت في التسعينيات — حيث يجلس مجموعة من اللاعبين السابقين في استوديو، يشاهدون لقطات المباريات التي لا يمكنهم رؤيتها، ويحدثون المشاهدين عن اللحظات الرئيسية في الوقت الحقيقي. (فكر في قناة ""ريد زون"" الشهيرة في دوري كرة القدم الأمريكية، فقط بدون رؤية أي شخص يلعب كرة القدم فعليًا.)
شكل البرنامج الذي يستضيفه السيد موترسهيد والسيد سميث على قناة ستريتفورد بادوك، قناة مشجعي مانشستر يونايتد التي يشاركون في ملكيتها — أو نظائرها على قنوات مثل ""ذا ريدمن تي في"" (ليفربول) و""وي آر توتنهام تي في"" (كما هو موضح) — هو في الأساس نفسه. لكن الوظيفة، مع ذلك، مميزة.
قال السيد موترسهيد إن معظم مشاهديهم يشاهدون المباريات أيضًا، سواء بشكل قانوني أو غير قانوني. ""يخفضون التعليق ويستمعون إلينا بدلاً من ذلك""، قال. يفعلون ذلك لأنهم يريدون منتجًا أكثر تركيزًا: جمهور ستريتفورد بادوك يريد فقط التحديثات حول مانشستر يونايتد، على سبيل المثال، وليس الأخبار عن أي شخص آخر يلعب في نفس الوقت.
وأهم من ذلك، أنهم يريدون تلك التحديثات مقدمة ليس من قبل المتحدثين المتحيزين والمفترضين من وسائل الإعلام الرئيسية — ما يرونه كمتقاعدين يحرسون أصدقائهم ومصالحهم التجارية، أو المعلقين الذين لديهم تحيز غامض ولكنه واضح ضد ناديهم — ولكن من قبل مشجعين متعصبين مثلهم. ""قد نختلف في بعض الأمور""، قال السيد موترسهيد. ""لكنه جميعًا يريدون أن يحقق يونايتد النجاح.""
ومع ذلك، بعد أكثر من ست سنوات من قيادة الحفلات المشتركة مع السيد سميث، جاء السيد موترسهيد ليعتقد أن ما يجذب المشجعين ليس مجرد مسألة تلبية هوسهم وتأكيد تحيزاتهم.
ما يبحث عنه مشاهدوه، كما يعتقد، هو بسيط. إنهم يريدون شخصًا لمشاهدة المباراة معهم.
إمبراطورية فيروسية
الجزء من صناعة كرة القدم المصنوع من قبل المشجعين ومن أجلهم هو بطبيعته قبلي. كل نادي موجود بشكل أساسي في صومعته الخاصة. الأسماء الكبيرة في عالم محتوى مانشستر يونايتد ستكون غريبة إلى حد كبير على أولئك الذين يتابعون ليفربول، تمامًا كما أن بودكاست آرسنال الشهير لن يكون له صدى كبير لدى مشجعي توتنهام.
الاستثناء البارز هو مارك غولدبريدج، ملك البث المباشر لكرة القدم البالغ من العمر 44 عامًا، ونجمة النوع الوحيدة الحقيقية. ليس فقط أن قناته، ""ذا يونايتد ستاند""، لديها حاليًا 1.77 مليون مشترك على يوتيوب. بل إنه في كل مرة يخسر فيها مانشستر يونايتد (أو يتعادل، أو يتلقى هدفًا)، من المحتمل أن يصل إلى ملايين آخرين.
تسجيلات من تدفقات السيد غولدبريدج تذهب بشكل موثوق إلى الفيروسية: شتائم تتراوح بين الغضب، والمحتوى غير اللائق، وغريب بعض الشيء. سيصرخ بأن دفاع مانشستر يونايتد لديه ""كل مقاومة فطيرة البازلاء التي تلتقط كرة بولينغ""، أو أن النادي يستخدم عن غير قصد ""فريقًا من الزرافات البطيئة.""
من الصعب تحديد ما الذي جعل السيد غولدبريدج بارزًا إلى هذا الحد، ولم يقدم أي أدلة: فقد رفض من خلال تمثيله إجراء مقابلة مع هذا المقال، على أساس أنه يستكشف حاليًا فرصًا بعيدًا عن ""فضاء الحفلات المشتركة.""
في المقابلات، اعترف السيد غولدبريدج بأن هناك عنصر من الكوميديا المحرجة، على نمط ديفيد برينت أو آلان بارترج، في أسلوبه. ووافق بيتر مكبارتلاند، مضيف قناة توفي تي في، المخصصة لإيفرتون. ""هناك حرج فيه يجعله مضحكًا""، قال.
مهما كان الأمر، فإنه بلا شك فعال. قال بول ماتشين، مؤسس قناة ريدمن تي في، قناة مشجعي ليفربول: ""لقد بنى إمبراطورية"". المشكلة ليست في نجاحه، كما قال مضيفون آخرون، بل في المقلدين الذين ألهمهم.
قال السيد ماتشين: ""يرى الناس مقاطع الفيديو الخاصة به تنتشر بشكل واسع، لذا أصبح هناك الكثير من عروض المشاهدة لمباريات مانشستر يونايتد حيث يقوم أشخاص لم ترهم من قبل بالتعبير عن غضبهم"".
تُحفز اقتصاديات الإنترنت، من الناحية النظرية، الانتشار الواسع. في صناعة يكون فيها ارتباط مباشر بين النقرات والعائدات، يُعتبر الانتشار الواسع أكبر جائزة وأقصى هدف لكل المحتوى على الإنترنت.
ومع ذلك، يرى الذين يكسبون عيشهم من قنوات المشجعين أن هذا النوع من الانتباه أقل من كونه هدفًا وأكثر من كونه خطرًا. قال بن دانييل، الذي أسس قناة وي آر توتنهام تي في مع شقيقه، سايمون، في عام 2017: ""لا نريد ذلك الانتشار الواسع"".
تميل المقاطع التي تتجاوز الحدود القبلية إلى جذب نسبة كبيرة من ""مشاهدي الكراهية""، كما قال - مشاهدات من مشجعي أندية أخرى يستمتعون بمعاناة فريق آخر. لكن هؤلاء ليسوا الأشخاص الذين قد يضغطون على زر الإعجاب أو يشتركون. اتضح أن الانتشار الواسع يجلب نوعًا خاطئًا من الشهرة.
على السطح، المكافآت الناتجة عن شهرة عروض المشاهدة رقيقة. خوارزمية يوتيوب تميل نحو مقاطع الفيديو القصيرة، وليس الساعات من البث. المحادثات على المنصة، التي تسمح للمشاهدين بإضافة مدفوعات لتعليقاتهم أو أسئلتهم، تحقق فقط بضع مئات من الدولارات من العائدات.
تكون الفوائد في الغالب من المرتبة الثانية. إنها تستحق القيام بها، كما قال السيد سميث، لأنها يمكن أن تحفز الاشتراكات. ومع ذلك، يقومون بذلك في الغالب لأنه ""سيكون غريبًا عدم القيام بذلك: المباراة هي قمة كل ما نتحدث عنه"".
هو والسيد موترسهيد هما من ذوي الخبرة وفقًا لمعايير هذا النوع: قناة ستريتفورد بادوك تقوم بعروض المشاهدة منذ ما يقرب من عقد من الزمان. تعود أصول معظم النسخ الأحدث إلى الجائحة، عندما منعت قواعد التباعد الاجتماعي المشجعين من حضور المباريات شخصيًا.
قبل ذلك، كانت قنوات المشجعين تركز على تقديم تجربة رقمية للمؤيدين الذين لم يتمكنوا أو لم يحضروا المباريات: طعم من خارج الملعب، وداخل الحشود، قبل وأثناء وبعد المباريات. مع خلو المدرجات، لم يكن ذلك ممكنًا. كل ما تبقى هو تقديم تعليق مستمر على المباريات التي كانوا، مثل أي مشجع آخر، يشاهدونها على التلفاز.
عندما عاد المشجعون إلى المدرجات، لاحظت القنوات أن هناك جمهورًا كبيرًا لا يزال يتوق إلى هذا النوع من التغطية خلال المباريات. قال السيد ماتشين عن تجربة قناة ريدمن تي في: ""كانت شائعة لدرجة أننا لم نستطع التخلي عنها"".
قال منشئو عروض مشاهدة الدوري الإنجليزي الممتاز إنهم جميعًا يجذبون تقريبًا نفس الجمهور، المتميز فقط بالولاء القبلي: مشجعون عمومًا بين 16 و35 عامًا، على الرغم من وجود نسبة كبيرة منهم أكبر قليلاً. تعيش أغلبية ضئيلة في بريطانيا، ولكن هناك جماهير صحية في أيرلندا والولايات المتحدة وأستراليا، بالإضافة إلى أي بلد يكون نجوم الفريق المعني فيه موطنهم. على سبيل المثال، لدى توتنهام جمهور كبير في كوريا الجنوبية بفضل قائد النادي المحبوب، سون هيونغ.
إنهم جميعًا يشاهدون، أيضًا، لنفس السبب تقريبًا. قال السيد ماتشين: ""يريد الناس أن يشعروا بتلك الصلة بأنديتهم""، أينما كانوا يعيشون.
تخلق عروض المشاهدة نوعًا مختلفًا من الروابط: شكل مما يسميه علماء النفس العلاقة شبه الاجتماعية. يريد المشاهدون تعزيز انحيازاتهم. يريدون معرفة كيفية تفاعل مشجعين آخرين من نفس الفكر مع المباريات. لكنهم أيضًا يريدون التفرعات، والحديث الجانبي عن الأسطح والكوابيس والاستيلاء الثقافي كما يتعلق بقصات الشعر.
إنهم، بعد كل شيء، يشاهدون من منازلهم، في جميع أنحاء العالم، كل منهم محبوس في قوقعته الصغيرة. ما يريدونه، أكثر من البصيرة الحارقة أو التحليل الخبير أو حتى الضحكة الرخيصة، هو الاتصال بأشخاص يقومون بنفس الشيء بالضبط.
السيد موترسهيد والسيد سميث لا يحاولان تقديم تعليق مفصل لهم. إنهما يحاولان إعادة خلق الشعور، كما قال السيد موترسهيد، بـ ""مشاهدة المباراة مع أصدقائك"".
