في الفن العام، أحيانًا لا تكفي الدقة

المصدر: نيويورك تايمز

بليك جوبنيك

تتواجد زندايا، الممثلة الرائعة، أمام تمثال النصر العظيم من ساموثراكي في اللوفر، وكابها الأسود ينتشر ليعكس أجنحة التمثال الكلاسيكي البيضاء. ""الجمال فن حي""، تقرأ العبارة، في هذا الإعلان الأنيق لمستحضرات تجميل لانكوم الذي يعرض عبر عرض الفيديو بعرض 160 قدم في قاعة موينيهان للقطارات.

ثم تعرض تلك الشاشات، الأربعة منها، بعض الصور الثابتة، أقل أناقة، للرباع جالين هيرتس في قميصه الأخضر لفريق النسور، مع نص يعلن ""هولو لديها رياضات مباشرة"".

وأخيرًا، تمتلئ برسوم متحركة مرسومة يدويًا، بخط أبيض على خلفية سوداء، لجموع من الشخصيات تعبر وتعيد عبور بعض المساحات الحضرية الفارغة. يمكنك أن تخمن النص الذي قد يتبع: ""سيتي بنك: من نيويوركيين، لنيويوركيين"".

أو ربما: ""زولوفت: عندما تشعر بالضياع في الحشد"". ثم تلاحظ النص الفعلي، الذي يظهر لفترة وجيزة عبر الشاشة اليسرى: ""جوشوا فرانكل: داخل الحشد هناك جودة."" دون وجود اسم شركة في الأفق ونص أكثر من غامض قليلًا، قد يتعرف المشاهد الذكي على هذا كفن.

الرسوم المتحركة التي تستغرق 42 ثانية لفرانكل، بالتناوب مع أكثر من 14 دقيقة من الإعلانات، هي في الواقع أحدث عرض في برنامج الفن العام في قاعة موينيهان للقطارات، الذي يقدم أعمالًا دائمة لشخصيات بارزة مثل كيهيند وايلي وستان دوغلاس بالإضافة إلى قطع مؤقتة مثل فن الفيديو لفرانكل، والتي ستعرض على شاشات القاعة حتى 14 نوفمبر كجزء من سلسلة الفن في أمتراك. سيتبع فرانكل على شاشات موينيهان قائمة من الفنانين البارزين التي تشمل شاهزيا سيكاندر، الأمريكية الباكستانية المستوحاة من المصغرات الفارسية والهندية، وويليام كنتريدج، الجنوب أفريقي المعروف برسومه المتحركة ذات الوعي الاجتماعي.

تثبت تلك الشاشات نفسها مدى مركزية الفيديو في ثقافتنا: لقد أصبح حاضرًا في هواتفنا وتلفزيوناتنا، في ملاعبنا وحاناتنا — وحتى في قاعات القطارات لدينا. لقد جعلت هذه الحضور الدائم الفيديو وسيلة الاختيار لبعض من أفضل الفنون في العقود القليلة الماضية. تأخذ قطع الفيديو الرائدة مثل ""الساعة"" لكريستيان ماركلي أو ""الحب هو الرسالة، الرسالة هي الموت"" لأرثر جافا تجاربنا العادية على الشاشة وتدفعها إلى أماكن جديدة ومفاجئة.

التحدي لفيديو فرانكل هو تحقيق ذلك في قاعة القطارات، ولا يمكنه. تبدو رسومه المتحركة، الحساسة وغير المتكلفة، كنوع من الصور اليدوية التي قد تستخدمها بنك أو شركة أدوية لتجسيد صورتها العامة — لتفصلها، على سبيل المثال، عن لمعان مستحضرات التجميل الفاخرة. تتماشى قطعة فرانكل مع توقعاتنا للعرض على الشاشة بدلاً من تجاوزها، مما يعني أننا غير مرجح أن نلاحظها على الإطلاق. وبالفعل، على مدار حوالي 45 دقيقة من المراقبة في موينيهان في مساء يوم الجمعة المزدحم، لم أتمكن من رؤية مسافر واحد يعطي عمل فرانكل أكثر من نظرة عابرة.

لكن ذلك ليس خطأ فرانكل.

لم أتمكن من رؤية أي شخص في القاعة يستوعب أي من الصور الأخرى التي عرضت عبر شاشاتها الأربعة العملاقة، سواء في إعلان عن سيارة، أو خدمة توصيل، أو فيلم ضخم، أو حتى لأمتراك نفسها. الآن بعد أن تسمح لنا الهواتف الذكية ببرمجة شاشاتنا بمحتوى اخترناه فعليًا، أصبحنا أفضل من أي وقت مضى في تجاهل المحتوى الذي تختاره الشركات ومديرو الإعلانات، على الشاشات التي لا يمكننا التحكم بها. بدلاً من الاضطرار إلى المنافسة من أجل جذب انتباهنا، يمكنك أن تقول إن فرانكل يجب أن يتنافس من أجل عدم انتباهنا — وهي مهمة أصعب بكثير.

مثل العديد من النقاد، والقيّمين، والفنانين، لطالما اعتقدت أنه من المنطقي إدخال فن الفيديو، أو الفن من أي نوع تقريبًا، إلى حياتنا اليومية وأماكننا العامة. لقد مضى على ذلك 70 عامًا على الأقل، في الواقع، منذ أن بدأ عالم الفن يتحدث عن تقليص الفجوة بين الفن والحياة، وكنت واحدًا من الذين تحدثوا مؤخرًا. لكن قطعة فرانكل جعلتني أعيد التفكير في ذلك.

لدي شعور بأن فيديوه سيكون له تأثير أكبر بكثير ويعني لي أكثر — كان سيحصل على نظرة أطول بكثير، من أي شخص رآه — لو تم عرضه في مساحة مصممة خصيصًا لنا للتفكير في الأفكار الفنية. سأذهب إلى حد القول إن هذا السياق هو ما يجعل الفن، فنًا: علق ""نافورة"" مارسيل دوشامب في مرحاض عام، وستكون مجرد مرحاض؛ ضع الموناليزا على ملصق، ومن المحتمل أن تعمل كديكور أو تذكار، وليس كموضوع لتأمل فني حقيقي. يمكنك أن تقول إن أي صورة أو كائن هو فن حقًا فقط عندما يكون مشغولًا بالعمل كذاك، عادةً لأن هناك بعض الدلائل تخبرنا بذلك. وعلى الشاشات في موينيهان، تعمل قطعة فرانكل، سواء أراد ذلك أم لا، كإعلان آخر لنتجاهله. ستواجه الفيديوهات التالية في سلسلة الفن في أمتراك نفس التحدي. سيتعين علينا أن نرى ما إذا كانت حتى الرسوم المتحركة الشهيرة لويليام كنتريدج ستنجح في مواجهته. يبدو من المحتمل أنها، أيضًا، ستواجه أعينًا ماهرة في النظر بعيدًا عن الإعلانات بحيث لا يمكن إقناعها بالنظر إلى الفن الذي يملأ نفس المساحة.

يجب أن يبرز الفن كإشارة من ضوضاء كل ما هو غير فن هناك. في بيئة عامة مثل قاعة موينيهان، لن تكون هناك فرصة لذلك إلا شيء غير قابل للتجنب بشكل جذري. تترك دقة فرانكل قطعة غارقة. لكن هل سيقابل عمالقة الشركات رؤية إعلاناتهم تعرض بجانب فن يكفي من الجنون للتفوق عليهم؟ قد تلقي فيديو تهدف إلى أن تكون نصر ساموثراكي لعصرنا بظلال على أحمر شفاه لانكوم.